L’Algérie accélère sa stratégie d’influence à l’étranger en misant sur les leviers du soft power : musique, cinéma, événements culturels et mobilisation de sa diaspora. D’après une analyse publiée par Africa Intelligence, Alger cherche à moderniser son image internationale en s’appuyant sur des artistes populaires, des créateurs de contenu et des projets capables d’attirer l’attention du public mondial.

Selon Africa Intelligence, cette nouvelle approche bénéficie d’un soutien institutionnel important, notamment de la présidence algérienne, qui souhaite associer davantage les talents issus de la diaspora à la promotion du pays. L’objectif affiché est de présenter une image plus ouverte et dynamique de l’Algérie, tout en renforçant son attractivité auprès des investisseurs et des touristes.

Des artistes internationaux comme vitrines de l’Algérie

La musique est devenue l’un des principaux outils de cette campagne d’image. Le rappeur français Ninho a notamment choisi le désert de Djanet, dans le sud-est algérien, pour tourner le clip de son titre « Pilier ». Une présence remarquée puisque l’artiste, suivi par plusieurs millions de personnes sur les réseaux sociaux, a également partagé des images valorisant les paysages de la région.

Quelques mois plus tard, le rappeur algérien Tif a lui aussi réalisé un clip à Djanet, tandis que DJ Snake, figure mondiale de la musique électronique, a été mis en avant lors d’un tournage publicitaire à Alger pour l’opérateur Ooredoo Algérie.

D’après Africa Intelligence, les autorités algériennes espèrent également organiser une série de concerts de DJ Snake dans le pays. Le projet prévoirait notamment des représentations à Alger et Oran, même si les défis logistiques restent importants en raison des besoins techniques considérables liés aux spectacles de l’artiste.

La diaspora au cœur de la stratégie d’influence

Cette politique d’ouverture concerne aussi les personnalités franco-algériennes. Selon le média spécialisé, Alger cherche désormais à mobiliser davantage les figures culturelles issues de l’émigration, après des années de relations parfois difficiles entre le pouvoir et une partie de la diaspora.

Le président Abdelmadjid Tebboune a fait du rapprochement avec les Algériens établis à l’étranger un axe majeur de son action, en les encourageant notamment à investir dans leur pays d’origine.

Parmi les acteurs impliqués dans cette dynamique figure Mehdi Ghezzar, présenté par Africa Intelligence comme un intermédiaire actif entre les milieux économiques, politiques et culturels. Il participerait notamment à faciliter certains échanges entre artistes, entrepreneurs et institutions algériennes.

Le rappeur Fianso ou encore l’artiste Sofiane Zermani, connu sous le nom de scène Fianso, illustrent cette nouvelle génération de personnalités franco-algériennes sollicitées pour accompagner des projets liés à l’image du pays.

Influence numérique et cinéma : une nouvelle vitrine

Au-delà de la musique, l’Algérie développe également son influence à travers les réseaux sociaux et l’audiovisuel. D’après Africa Intelligence, les autorités ont facilité la venue de l’influenceur américain IShowSpeed, suivi par des dizaines de millions d’abonnés, lors de sa tournée africaine.

Le cinéma occupe aussi une place importante dans cette stratégie. Un écosystème de production audiovisuelle s’est développé autour de sociétés comme 2Horloges, impliquée dans plusieurs projets mettant en avant l’Algérie à travers des productions modernes et internationales.

Cette structure a notamment participé à des clips d’artistes comme DJ Snake et Tif, ainsi qu’à la promotion de productions cinématographiques algériennes. Elle avait également contribué à la représentation de l’Algérie au Festival de Cannes avec le slogan « Algeria is back », destiné à illustrer le retour du pays sur la scène culturelle internationale.

Une stratégie d’image qui cherche à rompre avec les anciens codes

Selon Africa Intelligence, Alger tente ainsi de construire une nouvelle narration autour du pays : une Algérie culturelle, créative et connectée aux tendances mondiales.

Cette stratégie repose sur une combinaison entre communication institutionnelle, talents de la diaspora, événements médiatiques et productions audiovisuelles. L’enjeu pour les autorités est de transformer la visibilité offerte par ces artistes et influenceurs en un véritable outil diplomatique capable d’améliorer la perception du pays à l’étranger.

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